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2019金麦奖正式启动 广州宣讲会助力品牌营销

归档日期:06-04       文本归类:金麦西饼屋      文章编辑:爱尚语录

  5月10日,2019金麦奖广州宣讲会在广州康莱德酒店成功举办。本次会议由金麦奖组委会主办,广州大麦协办,李大橘供给计谋支撑。杭州市余杭区当局代表,天猫、淘宝等平台相关营业担任人,以及品牌商和办事商高管等行业专家,深切切磋了财产带升级、品牌数字化转型、新媒体全域营销等行业前沿问题。

  “电商奥斯卡”助力品牌风生水起

  金麦奖由淘宝全国在2013年倡议主办,是国内首个引入国际评奖尺度的电商营销奖项,被誉为“电商奥斯卡”。金麦奖成立7年来,曾经走过20多座城市,举办了30多场大型论坛勾当,为电商企业、保守企业、办事商、告白公司等机构组织了一个生态化的合作平台。

  本次论坛以“风生水起——新电商风向地图” 为主题。金麦奖组委会主席宋春刚引见:“‘风为势’,我们要关心电商趋向,‘水’为形,我们也要重视营销形态。”为了指明品牌数字化出路标的目的,让品牌营销实现风生水起,2019金麦奖广州宣讲会解读了新电商,新趋向,新贸易,新消费,新营销,分解2019品牌群英战局。

  2019金麦奖勾当也正式启动。宋春刚暗示,金麦奖不断持续进行着升级和优化,本年奖项设置更为合理、评选流程更为专业、参赛体例愈加简练。2019金麦奖奖项布局进行了调整,总共分为质量奖、营销奖和公益奖三大类。此中营销奖的设置也与往年分歧,按照参赛对象分为案例类、机构类和品牌类。奖项即将于6月份在官网正式开启申报。

  国货物牌加快数字化转型

  近年来,跟着国民文化自傲的逐渐提拔,越来越多的90/95后不再沉沦国际大牌,而是把目光瞄准了质量国货。六神、旺旺、老干妈这些国民品牌在天猫“国潮步履”的鞭策下,不竭拓展着本人的营业鸿沟,安奈尔童装也是此中之一。

  安奈儿结合人民教育出书社推出了国潮风尚童装,“闰土刺猹”“咏鹅”“时代在呼唤”都被设想成了潮水童装,叫醒了一代人的童年回忆。安奈儿电商总司理葛星在论坛上引见,采办国潮格式的有七成都是新客,此次斗胆的跨界测验考试吸引了更年轻的90/95后客户群体,激发了全网的现象级会商。

  钟薛高是客岁才方才降生的新锐国货物牌,昔时即拿下天猫双11冰品发卖冠军,本年又推出了全新品牌——李大橘,以一只慵懒的橘猫为视觉抽象。钟薛高副总裁庄毅暗示,“要制造中国首款IP化冰淇淋”。自带流量的李大橘上线七天,就上了微博热搜,上线第五天的时候就曾经拿下了罗森杯类冰淇淋销量第一。

  珀莱雅电商总司理陈宇也引见了珀莱雅的蜕变,分享了通过品牌升级、产物升级、全域营销、数据赋能重塑国货物牌的方式论;林氏木业品牌市场总监李承泽,引见了林氏木业以“无乐不作”的品牌文娱化理念,通过制造四大原声IP在保守的家居市场中突围。将来,跟着阿里新国货打算的启动,民族品牌将有更广漠的空间。

  全域营销仍然在高歌大进

  2016年,马云初次提出新零售概念。同年,阿里也提出了以消费者运营为焦点,以数据为能源,实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的“全域营销”方式论。 也恰是2016年,同样以报酬焦点的淘宝直播降生,在履历了2017年的野蛮增加和2018年的高歌大进,我们仍然看不见淘宝直播的天花板。

  “淘宝直播会重演淘宝的成长之路,但更像线下保守贸易的升级版;淘宝直播会重走直播的成长之路,但更像网红经济的升级版”。淘宝直播高级运营专家简柔引见,淘宝直播是从声量到销量的最短路径,直播间里每过2分钟,就有消费者为一个目生品牌下单。

  站在淘宝直播的风口上,李佳琦直播5分钟就卖光15000支口红,微娅能帮一个0粉丝的淘宝新店完成7000万元发卖。谦寻CEO奥利认为,这得益于主播IP化的人设,和能把消费者的物质需求上升到感情需求的指导能力。谦寻是淘宝直播的MCN机构, 2018年双11仅谦寻指导的成交额就高达3.8亿。

  淘宝直播的降生为商家带来了流量盈利,淘宝短视频的呈现则协助商家提拔了私域运营的效率。淘宝短视频担任人时雨引见,一条短视频推送囊括内容、营销和互动,可以或许分析提拔各渠道粉丝的运营效率。

  “短视频的黄金时代曾经到临”,巨量引擎(抖音)资深运营筹谋岳海容引见,借力抖音话题倡议挑战,激发全民创作热情,能够助力品牌提拔粉丝粘性和转化。能协助企业在公域流量中通过内容赋能贸易。

  现在不只抖音与淘系打通,天猫美妆洗护营销专家奇玡引见,微博、B站、小红书等站外合作模式曾经一一跑通,完成内容共建、电商分成的同时,还能够构成数据回流,而且天猫还供给更多IP结合的资本,从日常的超等品牌日、到金妆奖、3·8女王节,到天猫618和天猫双11。

  淘内曾经不是商家单一的流量渠道。骆驼电商总司理王金涛、威莱集团总司理常青涛、索菲亚营销核心副总司理钱晔、汤臣杰逊创始人刘威、唯观时髦创始人张涛在圆桌论坛上切磋了在新流量时代,流量变得碎片化,既是挑战也是机缘。商家该当多挖掘新的流量渠道,提高流量的操纵效率。

  财产集群全面数字化升级

  近年来,在阿里平台上,国货物牌加快数字化转型升级,不少城市构成了新的财产带,以阿里巴巴为代表的数字平台曾经成为新国货孵化器。而日前,阿里更是加码了对财产带的拔擢,发布了“新国货打算”,颁布发表将来要协助全国1000个财产集群全面数字化升级。

  天猫数据显示,中国母婴家庭规模2.86亿,2018年家庭全年平均母婴用品消费1.6W。天猫母婴童装担任人安娜引见,用户增加驱动着天猫母婴大盘,2018年天猫母婴净增用户达3000万,90后爸妈成为成交驱动力。将来三年,天猫将发力新品牌的孵化,协助母婴财产带全面升级。

  “食物线上市场机遇庞大,市场细分趋向较着,卵白饮料、即食暖锅等细分品类增加敏捷”,天猫食物商家商品运营担任人青阳引见,天猫食物是B2C第一平台,将按照财产带商家的生意规模、品牌运能力等进行分层,成立完整的商家输送机制和渠道婚配策略,从运营、供应链、资金等各方面赋能财产带商家,拔擢其成长。

  “消费者与消费场景已发生倾覆性的变化,品牌实现数字化转型已势在必行。”本场论坛的协办方广州大麦的副总司理邓卉认为,品牌办事必需从保守单一办事转成新型全体贸易处理方案办事成长。时代飞鹰COO李文旭、晓多科技产物总监刘吉斌、母婴行业资深计谋阐发师朱伦钰等也各自分享了若何通过内容和数据赋能电商的出色案例。

  金麦奖广州电商论坛吸引了500余位行业精英配合切磋行业将来,作为国内最具影响力和权势巨子性的电商行业分析性奖项,金麦奖不断努力于聚焦行业成长趋向与营销热点,旨在挖掘并奖励全网最具影响力和价值的案例与团队,为业界树立身效协同标杆。(淘宝全国供图)

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